广告服务增值税的落实，根据最新定义版78787，明确了广告服务的范围和税率，旨在规范市场秩序，促进广告行业健康发展。

《广告服务增值税落实细则解读：78787版实地定义版全解析》

随着我国经济的快速发展，广告行业作为现代服务业的重要组成部分，其市场潜力日益凸显，为了进一步规范广告市场秩序，促进广告行业健康发展，我国政府近年来对广告服务的增值税政策进行了多次调整，国家税务总局发布的《广告服务增值税落实细则》（以下简称“78787版”）正式实施，本文将对该细则进行详细解读，帮助广告企业准确理解和落实相关政策。

78787版背景及意义

1、背景介绍

2016年5月1日起，我国全面实施营改增政策，广告服务行业由营业税改为增值税，为了确保营改增政策在广告服务行业的顺利实施，国家税务总局先后发布了多个政策文件，对广告服务的增值税政策进行了明确，在实际操作过程中，部分广告企业对政策理解存在偏差，导致税负不均等问题，为此，国家税务总局于近期发布了78787版，旨在进一步规范广告服务增值税政策，确保政策落实到位。

2、意义

78787版广告服务增值税落实细则的发布，具有以下重要意义：

（1）明确广告服务增值税政策，减少企业税负争议；

（2）规范广告服务市场秩序，促进广告行业健康发展；

（3）提高税收征管效率，降低税收风险。

1、广告服务范围

根据78787版，广告服务范围包括以下几类：

（1）广告策划、创意设计、文案撰写、拍摄制作等广告前期服务；

（2）广告发布、广告代理、广告媒介购买等广告后期服务；

（3）广告宣传、广告活动策划、广告效果评估等广告咨询服务；

（4）广告相关软件、硬件的开发、销售、租赁等。

2、税率及征收方式

广告服务增值税税率为6%，根据广告服务类型的不同，征收方式也有所区别：

（1）广告前期服务：按照取得的收入全额缴纳增值税；

（2）广告后期服务：按照取得的收入减去广告代理费用后的余额缴纳增值税；

（3）广告咨询服务：按照取得的收入全额缴纳增值税；

（4）广告相关软件、硬件：按照取得的收入全额缴纳增值税。

3、不得抵扣进项税额

根据78787版，以下广告服务不得抵扣进项税额：

（1）广告代理费用；

（2）广告发布费用；

（3）广告咨询服务费用。

4、特殊规定

（1）广告企业取得政府补贴的，应将补贴收入计入应税收入；

（2）广告企业为其他企业或个人提供广告服务，取得收入未开具发票的，应按照合同约定金额计算增值税；

（3）广告企业购买广告相关设备、软件等，取得增值税专用发票的，可以抵扣进项税额。

广告企业落实78787版应注意的问题

1、深入学习78787版，确保政策理解准确；

2、严格按照政策规定进行税务申报，避免税负不均；

3、加强内部管理，确保广告服务收入与成本相符；

4、积极参与行业自律，共同维护广告市场秩序。

78787版广告服务增值税落实细则的发布，对于广告行业的发展具有重要意义，广告企业应认真学习和落实相关政策，以确保自身合法权益，促进广告行业健康发展，在此过程中，相关部门也应加强对广告行业的监管，为广告企业创造一个公平、有序的市场环境。